Campaña 360°- Un cambio de perspectiva frente a la vida

Las campañas 360°, son estrategias del marketing que tienen como objetivo cambiar la perspectiva o el punto de vista frente a un problema social, utilizando la mayor cantidad de medios posibles con el fin de hacer que la campaña sea efectiva y de manera masiva cambiar pensamientos. Pueden ser realizadas por cualquier marca existente en el mercado y no tienen el fin de vender productos, sino cambiar pensamientos por medio de ideas.

 Utilizan la estrategia de generar publicidad, tocando las emociones y sentimientos de las personas y es por esto que se vuelven en la mayoría de los casos, campañas efectivas y de gran impacto social.

UNICEF es una organización enfocada en el apoyo hacia los niños y por esta razón ha creado campañas bastante impactantes con el fin de enfrentar o detener la violencia frente a estos. Una de sus campañas basada en el abuso infantil, propuso una activación BTL innovadora y que además de llamar la atención de los niños, generó un impacto real en sus padres, por lo que fue muy efectiva, a continuación les comparto el video de esta campaña, espero que les guste y sobre todo que sea una guía para futuros proyectos publicitarios...

Realidad aumentada !

La realidad aumentada es junto con la publicidad interactiva, una de las estrategias del marketing modernos, más relevantes y con mayor influencia en la actualidad. Este método publicitario ha generado innovación y frescura a algunas marcas que han empezado a utilizarla, una de estas es PEPSY, la cual ha generado un gran impacto principalmente con esta campaña publicitaria que compartiré con ustedes a continuación, espero que les guste !!

Publicidad ATL, BTL y POP ¿Cuál es la diferencia?

Antes de comenzar a definir cada uno de estos términos debemos tener presente que como publicistas, entender la diferencia de cada uno de estos, es algo clave e indispensable para ejercer con efectividad nuestra labor.

La publicidad ATL (above the line),  en español "encima de la línea", es una estrategia de marketing que utiliza los medios convencionales masivos, es decir, la televisión, el radio, el internet y la prensa. Es una estrategia fuerte en la publicidad ya que genera un contacto masivo e influyente en un gran  este numero de consumidores.

Por otro lado existen las activaciones o publicidades BTL (below the line) y POP (point of purchase), que en español significan "debajo de la línea" y "punto de compra"; en este caso las pongo seguidas ya que van muy de la mano y se podría decir que son el complemento la una de la otra. La publicidad BTL es la estrategia de marketing enfocada en los medios alternativos y se destaca por la cercanía que genera hacia los consumidores ya que produce en la mayoría de los casos un contacto directo con los mismos; y en el caso de la publicidad POP, es la estrategia de marketing que utiliza elementos de la vida cotidiana de las personas, por ejemplo, esferos, agendas, reglas, entre otros, con el fin de apoyar acciones publicitarias BTL generadas directamente en los puntos de venta de los diferentes productos y además generar publicidad y promoción por medio de elementos útiles y prácticos para la vida de los consumidores.

En el momento en que tenemos presentes estos términos y los aplicamos con discreción, nuestra publicidad se vuelve mucho más efectiva y valiosa !

7 Tips para hacer marketing de contenido!

Como bien sabes, la publicidad en la actualidad se ha convertido en un medio masivo el cual genera simplemente interrupción y evasión del espacio de la mayoría de las personas, ya que sin querer las empresas sulfuran los medios de comunicación con sus anuncios los cuales la mayoría de veces no son claros ni precisos; es por esto que te invito a seguir estos 7 tips para hacer que nuestra publicidad supere los límites de la publicidad tradicional y llegue a hacer parte del "marketing de contenido".

1. Calidad en el contenido: Llama la atención de tus clientes por el contenido productivo de tus mensajes y no por la insensatez de lo que escribes.
2. Coherencia: Ponle sentido a todo lo que escribes ya que Internet es uno de los medios masivos de comunicación más grande que existen y por lo tanto tu publicidad será fuente importante de influencia en la sociedad.
3. La Ortografía: La ortografía es tu "carta de presentación" ante la sociedad, recuerda que si cuidas de ella, generarás más confianza ante los demás y tu publicidad será más efectiva.
4. Conocimiento o buen manejo del tema: "El que tiene el conocimiento, tiene el poder!", es por esto que si posees un buen manejo de tu producto, tu publicidad será mas efectiva.
5. La constancia: se constante y perseverante con tus publicaciones, esto te ayudará a generar recordación de tu marca y además fidelidad de las personas hacia la misma.
6. Claridad: Entre más claras y precisas sean tus publicaciones, serán más atractivas hacia el consumidor.
7. Tu marca registrada: Crea un estilo propio para tus publicaciones, de este modo las personas recordarán tu marca con mayor facilidad.

Ventajas y desventajas de la publicidad en Revistas !

¿ Por qué utilizar las revistas como medio publicitario ?...

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad de impresión, es por esto que sus publicaciones tienen un alto nivel de especialización y además cuentan con un nivel de estima elevado en la sociedad por lo que las personas están dispuestas a pagar un precio para adquirir la revista. Sin embargo debemos tener en cuenta que los avances tecnológicos y sobre todo la Internet, nos facilita muchas veces gran parte de la información generada por este medio, pero aún así sigue siento uno de los importantes medios masivos de comunicación actual.

Ventajas : 

• Selectividad del público.
• Interés del público.
• Oportunidades creativas.
• Larga duración.

Desventajas:

• Alcance y frecuencia limitada.
• Aglomeración.
• Tiempos de anticipación prolongados.
• costo.

La publicidad en la Televisión Colombiana!

La televisión Colombiana se fundó el 13 de junio de 1954, y desde entonces ha sido uno de los principales medios de comunicación masivo en el país, estudios recientes dicen que más del 95% de los hogares poseen al menos un televisor en su hogar, y que más del 70% de los colombianos acostumbran a ver 1 hora de programación a diario.

Esto ha generado que además de que la televisión es de gran influencia para el país, es junto con las redes sociales, una de las principales fuentes publicitarias y de mayor poder tanto en Colombia como en el mundo.

La televisión Colombiana tiene una característica importante y es que cuenta con un "prime time" que es el horario en que hay mayor "rating" es decir en el que el número de personas viendo una programación es mucho mayor que lo normal lo cual le genera cierto prestigio tanto al canal que trasmite el programa, como al programa en sí; es en este horario donde las campañas publicitarias de las diferentes marcas cogen fuerza y generan mayor influencia, es por esto que la "CONARP" (la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria) establece ciertos requisitos o reglas para ser efectuadas en el momento en que estas campañas vallan a ser exhibidas tanto por este medio masivo, como en todos los demás, con el fin de tener control de lo que la sociedad ve a diario.

La publicidad en la televisión Colombiana es una excelente alternativa para obtener éxito publicitario, pero debemos tener en cuenta como publicistas, que todo lo que trasmitimos por televisión va a ser visto por personas de todas las edades y que nuestras campañas al ser de gran influencia, pueden generar buenos hábitos de consumo pero a la vez pueden generar inconformismos sociales.

Mi propuesta es que hagamos de la televisión una aliada para nuestra profesión y además generemos enseñanzas saludables y productivas con todas y cada una de las campañas publicitarias que realicemos, ¡¡ Somos factor de cambio, el poder está en nuestras manos, de nosotros depende que la sociedad cambie para bien, es por esto que aprovechemos el poder que tenemos y seamos creadores de sueños y esperanzas !! .

La publicidad en las Redes Sociales !

Las redes sociales son una de las mejores alternativas para generar publicidad, ya que gracias al avance de la tecnología, la Internet, y demás temas relacionados con la civilización, generan que estas se conviertan en un factor importante y bastante común en la vida diaria de gran parte de la sociedad; es por esto que una buena estrategia para lograr una publicidad efectiva en todos los ámbitos es utilizar este medio masivo para así lograr una satisfacción tanto para la empresa como para las personas a las cuales se dirige la información.

"Facebook" y "Twitter", son las redes sociales que actualmente generan mayor influencia en la sociedad, esto no quiere decir que otras redes sociales no sean efectivas o no generen uso, pero estas dos en específico debido al impacto que generan son un buen ejemplo para demostrar que la publicidad en este medio masivo realmente funciona y no solo esto, es realmente efectiva !

Ventajas de la publicidad en las redes sociales:

"La publicidad llega al mercado meta de manera efectiva" ya que la información generada por cada uno de los usuarios, permite que la empresa realice una segmentación más detallada y con esto lograr su objetivo.
Se crea un contacto personal entre las personas y la marca, y esto ayuda a generar fidelidad y cercanía con la empresa.
Ya que los perfiles pueden ser modificados y actualizados, la marca puede realizar cambios y estos podrán ser vistos inmediatamente por cada uno de los usuarios.
La planeación es más efectiva ya que la empresa puede fijar metas por un periodo de tiempo y luego re evaluarlas para así generar innovación tanto para su marca como en sus productos.

! Como publicistas tenemos el mundo en nuestras manos !, ¿Qué esperas para utilizar las redes sociales no sólo como fuente de entretenimiento sino como aliados efectivos para nuestra labor?

Las cuñas radiales

Las cuñas radiales han sido un gran aporte para la publicidad ya que cubren y hacen parte de un medio de comunicación masivo bastante utilizado por personas de todas las edades al rededor del mundo, además debemos tener presente que existen dos tipos de emisoras: la emisora de banda ancha (AM/FM) y la emisora de radio virtual; es por esto que la radio es un medio de comunicación influyente para nuestra época actual. 

Ejemplos de cuñas radiales:

Cuña Davivienda - Cuña Alpina - Cuña SPRITE APODOS 

(estas cuñas radiales han sido utilizadas como ejemplo, no existe ningún tipo de preferencia con ninguna en especial)

Las redes sociales, una EXCELENTE alternativa publicitaria !

Publicidad en redes sociales <------- Los invito a ver este video con el fin de mostrar cómo las redes sociales realmente generan impacto y beneficios hacia nuestra empresa.

Los inicios de la publicidad masiva !

La publicidad masiva es el tipo de publicidad que va dirigido a un gran grupo de personas quienes utilizan medio de comunicación y soportes comunicativos masivos, por ejemplo, revistas, prensa, radio, televisión, Internet, etc.

Sus inicios se remontan a la época en la cual los medios impresos eran la fuente comunicativa mas fuerte, pero en el momento en que fue avanzando la tecnología, la publicidad de este tipo cogió fuerza llegando a ser una de las principales formas de persuasión y de consumo en el mundo.

Hoy en día podemos ver como la publicidad genera cambios de pensamientos e ideologías, y además es la forma más efectiva para dar a conocer empresas y con esto crear fidelidad y recordación en la sociedad frente a las mismas.